Fim das Anuidades? Como Bancos Estão Redesenhando Tarifas em 2025
A cobrança de anuidade em cartões de crédito sempre foi um dos principais pontos de reclamação entre os consumidores. Porém, em 2025, estamos vendo uma verdadeira transformação nessa prática. Com a chegada de novas fintechs, a pressão competitiva do mercado e a mudança no perfil de consumo, grandes bancos estão reformulando suas estratégias de tarifas — e a anuidade está entre as principais afetadas. Será o fim dessa cobrança tradicional? Descubra o cenário atual e o que esperar para os próximos anos.
Por Que a Anuidade Está Perdendo Força?
A anuidade sempre foi uma forma de os bancos cobrirem os custos operacionais e oferecerem benefícios como programas de milhas, seguros, acesso a salas VIP, entre outros. No entanto, com a digitalização dos serviços financeiros e a redução de custos por parte das fintechs, essa justificativa perdeu força.
Além disso, o perfil do consumidor moderno é diferente: ele é mais conectado, consciente e disposto a mudar de instituição caso se sinta prejudicado. Isso forçou as grandes instituições a reverem suas taxas.
O Papel das Fintechs
Empresas como Nubank, Inter, C6 Bank e Neon lideraram a revolução dos cartões sem anuidade. Ao oferecerem cartões totalmente gratuitos e com programas de benefícios competitivos, elas conquistaram milhões de clientes nos últimos anos.
Em 2025, já se estima que mais de 65% dos novos cartões emitidos no Brasil sejam isentos de anuidade, o que pressiona os bancos tradicionais a se adaptarem ou perderem ainda mais espaço.
Estratégias dos Bancos em 2025
Diante desse cenário, os grandes bancos estão adotando diferentes estratégias para manter seus clientes e continuar lucrando:
- Anuidade zero com uso mínimo
Muitos cartões agora oferecem anuidade gratuita mediante um gasto mínimo mensal, como R$ 1.000, por exemplo. Isso incentiva o uso constante do cartão e reduz a insatisfação com tarifas. - Cashback em vez de pontos
Para justificar a permanência da anuidade em alguns produtos, os bancos estão substituindo o programa de milhas por cashback. Essa é uma mudança valorizada pelo consumidor moderno, que prefere retorno direto em dinheiro. - Pacotes personalizáveis de benefícios
Em vez de cobrar uma anuidade fixa por um pacote fechado de vantagens, alguns bancos permitem que o cliente escolha os benefícios que deseja e pague individualmente por eles. Isso personaliza a experiência e dá mais controle ao usuário. - Cartões híbridos
Em 2025, uma tendência crescente são os cartões que funcionam como débito, crédito e carteira digital ao mesmo tempo, com tarifas variáveis conforme o uso. Isso permite mais transparência e controle.
O Que Esperar dos Próximos Anos?
Com a regulação mais firme do Banco Central e a pressão das novas tecnologias, é provável que as anuidades continuem a desaparecer nos cartões de entrada e intermediários. Apenas cartões de altíssimo padrão — voltados para um público premium e com serviços exclusivos — continuarão cobrando tarifas fixas altas.
Além disso, a concorrência com big techs (como Apple, Google e Amazon, que já oferecem seus próprios cartões em alguns países) deve acelerar ainda mais essa transformação.
O Impacto no Consumidor
Para o consumidor, o cenário é positivo. Com mais opções sem anuidade, é possível escolher o cartão ideal sem precisar pagar por serviços que não usa. Além disso, a mudança de foco dos bancos — saindo da cobrança pura de taxas para a entrega de valor — tende a melhorar o relacionamento com os clientes.
No entanto, é importante ficar atento às condições de isenção: gastos mínimos, uso mensal e pagamento em dia são exigências comuns que, se não forem cumpridas, podem reativar a cobrança.
Dica: Compare Antes de Contratar
Em 2025, existem dezenas de opções de cartões de crédito sem anuidade, com vantagens como:
- Cashback direto na fatura
- Programas de pontos sem custo adicional
- Acesso a apps com controle total de gastos
- Integração com carteiras digitais e criptomoedas
Por isso, antes de contratar ou migrar de cartão, compare os serviços oferecidos, as exigências para isenção e a reputação da instituição. Sites comparadores e aplicativos de finanças pessoais podem ajudar nessa escolha.
Conclusão
A era da anuidade como padrão está chegando ao fim. Em 2025, os consumidores têm mais poder de decisão e mais opções sem tarifas abusivas. Isso obriga os bancos a oferecerem mais valor, mais transparência e mais liberdade.
Se você ainda paga anuidade, vale a pena rever seu contrato, negociar com o banco ou considerar uma mudança. O mercado está mais competitivo do que nunca — e quem ganha com isso é o consumidor informado.
